雨花区消费节期间，红星商圈卖场内人气旺盛。　　余志雄摄

    记者 李卓

　　走出武广长沙南站，到高桥商圈华晨世纪广场，体验湖南首家4D巨幕影院的极致影音享受；上东塘商圈，点一杯星巴克香浓拿铁，一站式扫遍友谊、平和堂、金色家族三大长沙百货巨头；逛红星商圈，徜徉植物园香径花海，还能享受时尚家居、低碳车展的惊喜折扣；倘若倦了、累了，法国铂尔曼、德国凯宾斯基等7家国际五星级酒店云集雨花区，随时恭迎你下榻……

　　这一幕幕美好光景，正是“生活在长沙，乐购在雨花”的生动注解。坐拥中部交通大枢纽的优越区位，北抵武汉，南下广州，辐射地市，1、2、3小时高铁经济圈“圈”来滚滚客流和资本流，雨花区通过节会，将这些先天优势积极转化为商贸产业优势：该区连续举办以“福满星城·乐购雨花”为主题的四届系列消费节，4年来，区政府共投入近千万元举办节会激活市场，消费者乐得逾亿元惊喜让利，促成同期社会消费品零售总额年均增长5个百分点！今年，随着第五届“福满星城·乐购雨花”购物消费节明日精彩开幕，一个区域性时尚消费中心在雨花区呼之欲出。

　　交通大枢纽催热“高铁消费圈”

　　如果你是衡阳、郴州等武广高铁沿线城市的居民，你会怎样规划自己便捷的购物扫货之旅？如果你是武汉、广州市民，想体验热辣火爆的娱乐、美食之旅，又会作何选择？打“铁的”，来长沙！1小时、2小时、3小时快捷的高铁旅程，就会让你像邻家串门一样，领略山水洲城、娱乐之都的魅力。而无论是坐高铁还是沿京港澳高速进入长沙，你首先叩开的，便是雨花区的大门。

　　从区位优势来看，雨花区是“长株潭一体化”和“两型社会”建设的前沿阵地，是湖南参与“泛珠三角”经济合作的重要通道。区内形成“六纵六横”的道路交通网络，武广、沪昆、长渝三条高铁动脉在雨花区交会，而京珠高速和机场高速，规划中的城市地铁1、2、4、5号线，以及长株潭城际轻轨贯穿全区，在黎托东山高铁新城内形成枢纽。这种强大的交通优势吸引着大量的人流、物流、信息流、资金流，使它成为集散地。高铁新城作为长沙城市副中心的战略地位也呼之欲出。交通大枢纽的形成，势必催热依高铁沿线而形成的“高铁消费圈”。 

　　长沙正在进行地铁工程，也为雨花区带来了商业勃兴的契机。地铁工程施工，使长沙传统区域商业中心五一商圈客源分流，而五一商圈东南向的东塘商圈因其便利的交通和日益完善的业态，逐渐成为商业重心。此机遇，不仅能给雨花区带来商机，也能一定程度上改变着市民的消费习惯，培养着他们“消费雨花”的意识，使雨花区成为长沙的新的区域性消费中心。从这种意义上讲，乐购雨花购物消费节，就是向消费者亮出区域性消费中心的靓丽名片，就是让市民感受到除了五一商圈之外，在雨花区的任何一个商圈里都能收获生活乐趣，都能享受时尚品位。

　　长沙市场独看雨花

　　长沙商界有句口头禅：“湖南市场看长沙，长沙市场看雨花”。区内的高桥、东塘、红星、高铁新城四大商圈，占据了长沙商圈的半壁江山，形成了以高桥、红星大市场为龙头的市场物流体系；以居然之家、红星美凯龙为规模的高级家居产业集群；以沃尔玛、家乐福、华润万家、步步高、新一佳、友谊阿波罗、通程、平和堂、喜盈门、红星美凯龙、为中心的高端商业集团；以华雅、神龙、W酒店、铂尔曼、凯悦、凯宾斯基、温德姆至尊豪生为代表的五星级酒店群；以长沙运达中央广场项目、长沙德思勤城市广场项目为中心的大型城市综合体群落。

　　雨花区三条特色商业街也是小有名气。一条是位于韶山北路东面的“鸿铭金街”，展示的是欧洲风格宁静优雅的街区，街内不仅有名酒私房菜会所名店，还有各类欧美大牌的箱包甚至是世界品牌汽车的销售服务中心；一条是位于韶山南路的“大都市地下商业街”，走的是平民化路线，平价与精致的商品齐齐陈列，随着东塘商圈的加热，“大都市”也随之热闹起来；再一条就是位于车站南路上的“第五大道商业街”，走的是欧洲橱窗式走廊风格，由于靠近长沙火车站，人流量相当大。发展了颇具规模专业市场31家，设施完备的大型生活超市、商场35家，品牌商贸企业70家，现代商贸业格局已形成，集群式的商圈经济蓬勃发展。

　　节会经济引爆消费狂潮

　　高桥商圈汽车4S店平均每天开走4辆车，东塘商圈三大家电卖场轻松进账过亿元，红星商圈家具博览会赚得盆满钵满……时隔两年，人们至今对2010年国庆“黄金周”里雨花区各大商圈“卖疯了”的场景记忆犹新。当年，一场年度规模最大的区域消费节，引发了国庆“黄金周”消费大井喷：2010年“十一”黄金周，雨花区实现社会消费品零售总额约10.5亿元，占全市总额近1/5！

　　引发这一消费狂潮的，正是雨花区在全市率先策划推出的系列购物消费节会。近年来，雨花区以消费节会为载体，以建设中部区域性消费中心为目标，不断提升消费品位，在加快转变经济发展方式、推动科学发展、拉动内需等方面取得了重要成效。东塘、高桥、红星三大商圈，在整个长沙市区商贸物流业中占有相当比重。历年来，雨花区连续主办四届购物消费节，集购物、休闲、美食、娱乐于一体，跨越几大黄金假日，通过各类颇具特色的主题策划活动，带动内需，促进消费，大大提升了全区的经济辐射力和影响力，推进了建设区域性消费中心的进程。

　　同样的好货，有特色的“吆喝”，才能吸引更多眼球。作为消费大区，雨花区巧借节会主题，每年依托红星会展中心、湖南省森林植物园花卉展等特色平台，举办了个性飞扬的消费节活动。“福满星城·乐购雨花”的消费品牌早已深入人心，“浪漫樱花，快乐消费”带来了浪漫的商业热潮。2012年网上淘宝购房的活动，创新将楼盘销售的渠道搬到了现代互联网络平台上；2012家居建材消费节，让市民购房之后又能享受装修折扣。一系列精彩节会促销，让“乐购”成为雨花区响当当的区域消费品牌。

　　据统计，节会对该区的发展起到了巨大的推动作用。一方面，节会促进了消费，拉动了增长。“十一五”期间，该区社会消费品零售总额年均增速达19.9%。2011年，该区成功举办大型消费节会4次，推动社会消费品零售总额再创新高，达407亿元，全区消费节会品牌效应进一步彰显。另一方面，节会惠及了民生，服务了群众。消费节期间，各类企业推出了一系列内容丰富、形式多样的打折、特卖、派送、抽奖、品牌展示等活动。如“2011’雨花健康美食节活动”，消费者得到的实惠达400万元以上。